Lunas Brand Demond bekommt ein Zuhause
Trendige Sprüche, klare Designs und eine grosse Portion Mut, dafür steht die junge Zürcher Brand Demond. Gegründet von der 22-jährigen Luna Hefti, die mit ihren bedruckten Shirts und Hoodies auf Social Media einen Hype auslöst. Nun eröffnet sie ihren ersten eigenen Store an der Schaffhauserstrasse 2 in Zürich. Ein wichtiger Schritt für eine Marke, die aus einem persönlichen Bedürfnis entstanden ist und heute eine wachsende Community begeistert.
Demond steht vor allem für Shirts und Hoodies, die sofort ins Auge fallen. Mit markanten Prints wie „Fräch“ oder dem viralen Spruch „es bitzli verliebt ih dich“ trifft die Marke den Zeitgeist. Luna Hefti erzählt, dass sie ursprünglich einfach auf der Suche nach coolen Shirts mit grafischen Designs war und kaum welche fand. Also begann sie im Zürcher Dynamo selbst zu siebdrucken. Was als Experiment startete, entwickelte sich schnell zu einem eigenständigen Label.
Über Social Media verbreiteten sich ihre ersten Designs rasant. Besonders das Shirt mit dem „es bitzli verliebt ih dich“-Slogan löste eine unerwartet grosse Nachfrage aus. Die wachsende Aufmerksamkeit führte dazu, dass Luna die Produktion nach Uster auslagerte und eine eigene Website aufbaute. Direktnachrichten über Instagram wurden schlicht zu viele, um sie noch im Überblick zu behalten.
Bild von Instagram @demond.clothing
Der erste eigene Store
Am 6. Dezember feiert Demond die Eröffnung in Zürich. Der Store liegt direkt neben dem Ruru Studio, einem weiteren jungen Label, das von zwei Gründerinnen geführt wird. Für Luna ist diese Nachbarschaft ein Glücksfall. Sie schätzt den Austausch und die gemeinsame Kreativität. Neben dem regulären Sortiment wird es zur Eröffnung neue Pieces geben und einen Restock des beliebten Fräch-Hoodies. DJs sorgen für Stimmung, und die Community kann den neuen Laden erstmals erleben.
Obwohl Demond nun ein festes Zuhause hat, bleiben Pop-ups weiterhin ein Teil des Konzepts. Luna möchte künftig vermehrt Events direkt im Laden organisieren und auch in anderen Kantonen präsent sein, beispielsweise mit Pop-ups beim HB Zürich oder an wechselnden Standorten.
Mut & Macherinnen-Mentalität
Demond ist geprägt von einer klaren Haltung: einfach machen. Luna betont, wie wichtig es sei, nicht zu viel zu überlegen. Wer ein Projekt starten wolle, müsse Risiken eingehen und mutig handeln. Diese Mentalität zieht sich durch die gesamte Entwicklung ihres Labels, vom ersten Siebdruck bis zum eigenen Store.
Bild von Instagram @demond.clothing
