Swissmilk: Werbung für Milch oder gegen Veganismus?
Mit ihrer aktuellen Werbekampagne will Swissmilk die Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten hervorheben. Dabei setzt die Marke auf Humor und Argumente rund um Gesundheit, Nachhaltigkeit und Genuss. Doch richtet sich die Kampagne damit indirekt auch gegen Veganismus und pflanzliche Milchalternativen? Im Podcast gehen wir der Frage nach ob Swissmilk für Milch oder gegen den Veganismus wirbt.
Kuhmilch steht längst nicht mehr allein im Kühlregal. Hafer-, Soja- und Mandeldrinks sind für viele Menschen zu einer alltäglichen Alternative geworden. Gleichzeitig wird immer wieder darüber diskutiert, welche Produkte gesünder und nachhaltiger sind.
Swissmilk weist den Eindruck zurück, sich mit der aktuellen Kampagne gegen vegane Ernährung zu positionieren. Auf Anfrage erklärt die Marke: «Eine Positionierung gegen Veganismus oder andere Ernährungsweisen ist nicht das Ziel.»
Vielmehr wolle man zeigen, welchen Beitrag Schweizer Milchprodukte zu einer ausgewogenen Ernährung leisten können.
Ob die Werbung beim Publikum tatsächlich so ankommt, bleibt offen. Denn auch wenn Swissmilk die eigenen Produkte in den Vordergrund stellt, können die Botschaften als Abgrenzung zu pflanzlichen Alternativen verstanden werden.
